Dans son édition du 3 novembre 2002, le Sunday Express a fait état de l’utilisation des chiens comme support publicitaire. L’article signé Mark Christy représente un labrador sur lequel est inscrit ’Red Faction II on sale 15th November’, une publicité pour la nouvelle Playstation de Sony. Il s’agit, selon cet article, de la première publicité canine. Le chien en question a donc été promené dans le park de Roundwood au nord-ouest de Londres. On indique, bien entendu, qu’il s’agit d’un chien qui a été sauvé de justesse de l’euthanasie, que son succès est total, que de nombreux promeneurs s’arrêtent pour le caresser et prendre de ses nouvelles. Bien entendu aussi, la teinture utilisée est végétale et se lave sans la moindre difficulté. Le directeur en marketing indique d’autre part que tous les chiens ne peuvent pas être retenus pour ce genre de campagne. Les chiens doivent avoir le poil ras et clair, être en bonne santé et être promenés au moins deux fois par jour. La société n’a pas manqué de faire un don à un refuge pour chien.

Cette logique déplorable ne manquera pas de s’étendre à d’autres supports : les vaches auront du mal à y résister. Si rien n’est fait, compte tenu des difficultés budgétaires de certaines institutions et de la privatisation rampante qui les guettent, nous ne sommes pas à l’abri de la transformation des personnes âgées en support publicitaire, puis des enfants, et de nous tous. On s’étonne d’ailleurs que les forces de police et de gendarmerie et de lutte contre l’incendie ne soient pas déjà sponsorisées par des marques. Les pompiers seraient sponsorisés par des marques d’eau minérale. Les gendarmes et la police par des marques de lessive.

Gérald Bourbon

Résistance à l’Agression Publicitaire - Belgique (R.A.P.) Le site de RAP.

Espérons que les organisations de consommateurs résistent !