| Présentation :
Extrait : Les grandes marques s’engagent toutes, officiellement, à ne pas viser la jeunesse. Mais cette enquête met en lumière la façon dont l’industrie du tabac continue à cibler les gosses en tout premier lieu.
Essai de résumé
Message aux jeunes d’un homme de 42 ans, en fin de vie par un cancer du poumon à cause du tabac, le corps envahi de métastases :
Je voudrais dire aux jeunes gens pleins de vie qu’ils ne commencent jamais à fumer : le plaisir de la cigarette ne dure qu’un instant.
Il existe une loi universelle qui interdit de faire (ou de laisser) fumer les enfants et pourtant cette loi n’est respectée nulle part.
Un bateau en Suisse. Pour entrer, il faut avoir au moins 18 ans et ne pas être un journaliste.
A l’intérieur, les cigarettes sont gratuites et distribuées à volonté par la British American Tobacco (BAT). Les jeunes boivent. Réflexion des organisateurs : "Plus ils boivent, plus ils fument".
Officiellement, la BAT se prétend irresponsable de ce qu’elle qualifie un dérapage. Il s’agit d’ailleurs d’une fête privée ! Elle se dit respectueuse d’un code éthique.
Les firmes affirment ne plus cibler les mineurs. Qui les séduit dès lors ? Qu’est-ce qui les influence ?
L’industrie est très difficile à pénétrer. C’est la Loi du silence. Les employés reçoivent un livret "Protocole médias". Les consignes : ne pas répondre aux questions des journalistes, rester poli, courtois ou ferme.
Tous les risques sont permis à condition de gagner plus d’argent.
Sur internet, on découvre des concours de jeunes qui roulent des cigarettes. Les ado fabriquent des images. Cela s’appelle "smoking reviews". Il s’agit de films par des enfants pour des enfants.
Ils présentent notamment des "cigarettes convertibles" : lorsqu’on écrase le bout, on trouve toutes sortes de goûts plus doux, comme le menthol... C’est un produit qui cible typiquement les mineurs par son côté ludique.
BAT est au courant car une agence à sa solde travaille là-dessus. La surveillance des Réseaux sociaux se fait dans le plus grand secret. Il pourrait intervenir mais laisse faire au nom de la liberté d’expression.
Losange expo : salon commercial qui présente les nouveaux produits. Les journalistes sont admis mais le contact avec les marchands de tabac est difficile.
Che Guevara est une icône des jeunes récupérée comme marque de cigarettes. Certains vendeurs se promènent d’ailleurs avec une écharpe bolivienne.
Une autre manière de viser les jeunes est le mode de présentation dans les boutiques : à côté de produits "jeunes" : bonbons, chewing gum biscuits, très bas dans le rayon.
On vise aussi les paumés, les dealers, les gens qui galèrent, les noirs des ghettos. Dans l’interview, ces jeunes et ces enfants parfois âgés de seulement 10 ans fument "pour calmer leurs nerfs, soulager le stress..." "Parce qu’on est en colère à l’intérieur". Ce tabac s’accompagne d’alcool.
Réflexion : L’illusion de l’utilité du tabac pour calmer les nerfs... est entretenue par les publicitaires. Pourquoi ne pas aider ces jeunes à exprimer leurs colères, leurs frustrations à travers leur créativité ?...
Le cinéma : c’est le moyen le plus efficace. La publicité est clandestine. Elle utilise les super héros des enfants comme batman ou spiderman.
Hollywood s’est engagé à ne plus passer de contrat secret avec l’industrie du tabac. En Europe, ce n’est pas le cas.
En France, la publicité directe et indirecte pour le tabac est interdite. Mais on trouve par exemple le casque bleu et le logo des cigarettes Gauloises dans le film "Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain" !
La société "Marques et films" cible la jeunesse à travers les acteurs.
50% des gens qui meurent du tabac sont dans le tiers-monde et cela ne fera qu’augmenter. Ils n’ont pas les moyens de traiter la maladie.
L’Indonésie par exemple cultive le tabac. Les tout petits fument (à l’âge de 4 ans !) après le petit déjeuner et jusqu’un paquet de cigarettes par jour. Tout le monde fume à partir de 10 ans. Ils sont surexposés à la publicité pour le tabac. Une pub sur trois est pour les cigarettes. Les vendeurs donnent des cigarettes aux enfants et réclament l’argent aux parents.
Dans la publicité, l’avertissement santé dure 1/5ème de seconde. Il n’y a aucune chance de pouvoir le lire. Les jeunes sont ciblés parce qu’ils seront les nouveaux clients. Le marketing est le marketing dit un publicitaire. On vend un produit, peu importe le produit.
On vend des cigarettes à l’unité à l’entrée des écoles. Ils responsabilisent les enfants !
70% des hommes fument. Le cancer du poumon est épidémique.
Les pauvres ne peuvent pas payer le déplacement pour leur traitement.
A la question de connaître la position éthique de la BAT en Indonésie : celle-ci n’est pas possible car la concurrence est trop rude.
Un concert organisé par une marque de cigarettes. Entrée interdite aux mineurs mais les enfants s’agglutinent près des barrières...
Groupes de Roc, de rappeurs, festival sponsorisé par une grande marque de cigarettes. Réponse des artistes : "Tout le monde a le choix !"
Une marque reprend la tête d’un footballeur célèbre.
Ces marques achètent l’image des stars. Elle ne trouvent pas de stars pour vendre des cigarettes.
Une exception au Cambodge : Alain Delon accompagné du slogan : "Le goût de la France".
Une Loi interdit de fumer dans les cafés mais on ne fait pas respecter la Loi.
Lors d’une manifestation d’étudiants, les organisateurs d’un événement célébrant le tabac les fustigent en leur disant qu’ils allaient retourner au Moyen-Age !
...
La vision de ce documentaire laisse un sentiment d’écoeurement. Il est évident que tous les éducateurs, parents, animateurs seront d’accord avec la nécessité de la prévention mais d’une prévention efficace.
Or on sait aussi que les messages de mise en garde sont contre-productifs chez les jeunes car ils aiment braver les interdits, prendre des risques. C’est pour eux une manière de s’affirmer, d’exister.
Poser la question aux enfants, aux jeunes de ce qui les conduirait à fumer leur première cigarette est très intéressant car ils peuvent à ce moment exprimer des besoins vitaux. On peut ainsi les conduire à réfléchir à une autre manière respecteuse de leur santé de satisfaire ces besoins et les y aider.
Et surtout, pour les ado, leur montrer comment ils sont piégés, "dénormaliser" l’industrie du tabac.
Que font les responsables politiques ????
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