Le premier contact de l’enfant avec l’alcool s’effectue généralement en famille. C’est le doigt dans le verre des parents, le premier vrai verre à l’occasion d’une fête. Le groupe des copains de l’école, les mouvements de jeunesse, le club sportif, l’enseignement supérieur prennent ensuite le relais. Les jeunes boivent pour faire comme les autres, faire la fête et bien rigoler, se changer les idées, se détendre, être moins timides et, pour certains, dépasser leurs limites.

A y regarder de plus près, on observe deux nouvelles tendances. Le rajeunissement de la consommation et l’augmentation du "binge drinking" : boire pour boire dans le but d’atteindre l’ivresse.

Les stratégies marketing des alcooliers, visant spécifiquement les jeunes, contribuent largement à ces évolutions :
 Alcopops aux couleurs et aux goûts de limonade.
 Ligue sportive au nom d’une bière.
 Offensives marketing en milieu étudiant.
 Multiplication de la publicité sur le net et au cinéma.

Ajoutez à cela une forme de banalisation, de normalisation par la société et par les jeunes eux-mêmes. En témoigne le nombre impressionnant de blogs mettant en scène des jeunes ivres.

Le secteur éducatif tente de promouvoir une consommation responsable et moins risquée, sans diaboliser, ni banaliser la consommation d’alcool. Cependant, pour comprendre, et essayer de freiner ces évolutions, il apparaît également nécessaire de jeter un coup de projecteurs sur les producteurs et non pas uniquement sur les jeunes consommateurs...

Aujourd’hui, il est clair qu’en matière de publicité et de marketing, le secteur des "alcooliers" développe de nouvelles pratiques commerciales plus agressives et très ciblées. Le Groupe porteur "Les jeunes et l’alcool" a dès lors initié un Observatoire des pratiques commerciales afin d’objectiver ces pratiques, d’aiguiser le regard critique et d’interpeller le monde politique.

En effet, le secteur s’est doté d’une convention réglementant la publicité, mais force est de constater que ce mécanisme est insuffisant pour protéger le jeune consommateur. De nouveaux produits formatés "jeunes" (colorés, sucrés, branchés) colonisent le marché. Les alcooliers sont largement présents sur la toile. Les salles obscures ne sont pas en reste avec une convention "No kids" qui ne protège pas efficacement le mineur. Le monde sportif est également largement envahi par les alcooliers.

Tout cela contribue à banaliser la consommation excessive d’alcool. Les blogs personnels des jeunes en sont le reflet. On y retrouve une banalisation de comportements inadéquats et une présence massive de la "culture alcool".

Bref, les dérapages sont variés et nombreux. Il est temps de réagir, d’éduquer et de mieux réguler ces pratiques. Les pouvoirs publics ainsi que les consommateurs doivent être acteurs de cette régulation et ce sur toutes les pratiques commerciales. Le jeune consommateur doit être protégé.

La prévention doit être centrée sur le jeune mais elle doit être structurelle également. La brochure "Les publicitaires savent pourquoi" participe à ces deux objectifs. Il s’agit d’un outil d’éducation centré sur le jeune via les relais éducatifs, et d’un outil de sensibilisation politique pour une meilleure régulation publique et transparente de ces pratiques parfois douteuses.

Les partenaires :

- Média Animation

- Le CRIOC

Le Groupe porteur "Les jeunes et l’alcool", initié en 2003 et piloté par Univers santé asbl, mène en Communauté française réflexions et actions pour une consommation plus responsable et moins risquée d’alcool par les jeunes. Il réunit les associations suivantes :

- Fédération des centres de jeunes en milieu populaire

- Fédération des Etudiant(e)s Francophones

 Groupe RAPID

- Infor-Drogues

- Jeunesse et Santé

- Ligue des Familles

- Mutualité socialiste

- Prospective Jeunesse

- Univers santé.

Document disponible chez Média-Animation :

Les publicitaires savent pourquoi - Les jeunes, cibles des publicités pour l’alcool - 50 pages en couleurs, format A4 - Prix : 8 € + 2 € de frais de port = 10 € (12 € pour l’Europe)