par Mme Viviane Mahler(Albin Michel, sept. 2004), journaliste spécialisée dans la presse pour les jeunes.

L’auteur propose des clés pour mieux comprendre les mécanismes de pouvoir, d’attraction ou d’influence, du tabac aux banques en passant par la pub,les sectes ou l’Internet.

Souriez, vous êtes cernés ! Alors qu’à l’adolescence, on se sent plutôt flottant, qu’on change souvent d’envies et d’avis, vous concentrez sur vous toutes les attentions d’un monde qui cherche à vous contrôler, vous faire adhérer, vous fidéliser - bref, vous manipuler. Un seul mot d’ordre : vous séduire et vous faire consommer, toujours plus, quelles qu’en soient les conséquences sur les adolescents que vous êtes, les adultes que vous serez demain.

Dans ce contexte, il devient de plus en plus indispensable de s’informer en se posant les bonnes questions :

 Peut-on échapper aux perpétuelles tentations du "tout surcré" ?
 Comment font les marques pour nous rendre dépendants ?
 Peut-on vraiment "gérer" soi-même sa consommation de tabac, d’alcool ou de drogue ?
 A quoi repère-t-on une information inventée, détournée ou truquée, une publicité clandestine ?
 Pourquoi achète-t-on sous influence soda, vernis à ongles ou tube de l’été ?
 Comment déjouer les pièges des sectes (voir http://www.ciaosn.be
 Quelles sont les ficelles du marketing "jeune" ?
 Comment la télévision transforme-t-elle le téléspectateur en voyeur ?

Voir aussi l’article de Marc Vandercammen, le directeur du CRIOC (Centre de Recherche et d’Information des Organisations de Consommateurs) sur la consommation des adolescents. http://www.oivo-crioc.org/textes/13...

La consommation des adolescents est un sujet difficile car elle repose sur un paradoxe : la liberté de choix invoquée simultanément par les professionnels et par les adolescents. Souvent l’adolescent pense qu’il n’est pas manipulé, qu’il est libre de ses choix de consommation par nature versatiles. Or, cette tranche d’âge suscite depuis bien longtemps une attention particulière des professionnels qui le manipulent et tentent de le séduire pour le faire acheter.

ainsi que le Communiqué de presse du CRIOC : Les enfants et les jeunes, cibles du marketing.

Les enfants jouent un rôle important de prescripteurs d’achat des biens de consommation : non seulement de ceux qui leur sont destinés (céréales, fournitures scolaires, jeux), mais aussi des produits et services destinés à la famille : alimentation, accès à Internet, appareils électriques. Derrière cette tendance, le CRIOC analyse les stratégies de marketing qui ciblent les différentes tranches d’âge, et propose des pistes de régulation.

Enfin, voyez le dossier sur le site "Je suis manipulé" .